“新动作”

当旅游行业开始复苏，免税渠道重新成为诸多品牌增长的后生动力，而拥有数十亿美元规模的海南三亚免税业，也正在成为国际品牌们的“必争之地”。

近日，国际高端护肤品牌SK-II在免税渠道又有了新动作，于海南海棠湾cdf三亚国际免税城开设了全球首家1免税旗舰店，并限时开启全新SK-II LXP匠心快闪体验店，多方发力，尝试打造出海南旅游零售体验的新地标。

毋庸置疑的是，当下的线下渠道正在经历市场转型的阵痛，而这个诞生近半个世纪国际品牌，也正在重新审视和重构线下增长逻辑。此次在免税渠道的全新布局，不仅仅是SK-II新市场策略的落地，更意味着其正在构建更加丰富、多维的品牌价值。

首家免税旗舰店启幕

沉浸式探索时光与艺术

免税渠道，正在重新焕发活力。

据统计数据显示，2023年海南接待国内外游客9000.62万人次，旅游总收入同比增长71.9%，全省离岛免税品销售额同比增长25.4%，达到437.6亿元，同比增长25.4%，购物人数约达到了675.6万人次，增长了59.9%。

事实上，随着市场环境的复苏，“海南”“三亚”“免税”“旅游零售”等关键词，正在重新成为美妆品牌们寻求市场增量的新机会，而免税店则越来越成为品牌和消费者深度沟通的交互空间，也成为承载品牌内核的重要载体。

青眼注意到，SK-II此次全新揭幕的全球首家免税旗舰店，就是将品牌理念和产品价值融入了门店的艺术表达之中，打造出了一个全新的护肤、艺术、匠心、体验相融合的空间。

旗舰店的整体视觉以经典的SK-II红白配色为主，并辅以SK-II全新LXP匠心系列的金色，呈现现代和古典、科技与艺术相碰撞的视觉体验。

在店铺入口处，SK-II还特别为其传奇成分PITERA™设计了一件艺术装置，这件装置的设计灵感，来自于SK-II在1999年至2011年间进行的首个长达11年的肌肤老化追踪性研究。据了解，该研究跟踪了86名女性受试者，在前10年中不加以干预，并观察她们肌肤自然衰老的状态；从第11年开始，受试者们仅使用含有PITERA™系列的产品。一年后，这些受试者的平均肌肤年龄减少了9.23岁2。

走进产品探索区，SK-II选择了用天然材料成的渐变色球体打造出了产品试用台，这一设计不仅兼顾了艺术性与实用性，更象征了PITERA

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发酵过程中的时光流转。同时，SK-II还特别邀请了国际知名艺术家Flavie Audi，为PITERA

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打造出了一个独一无二的水晶艺术品，为用户们营造出了一个晶莹剔透的水晶世界，以此彰显SK-II 40年来对肌肤年轻的匠心守护。

值得一提的是，在免税旗舰店中，SK-II还将护肤咨询服务升级至更具仪式的奢护体验，消费者们在更深入地体验SK-II美容顾问的专业护肤服务和护理咨询的同时，还能够享受免税旗舰店专属礼赠。

“年龄增长，肌肤更显年轻”，这是SK-II的品牌理念，也是此次免税旗舰店所延续的。在这里，SK-II打造了一个时光与艺术相互交融的理想之地。

LXP匠心系列亮相

快闪体验店限时启幕

今年9月，SK-II全新LXP匠心系列在中国正式上线，这一全新奢护系列，以至高浓缩度的PITERA™为核心，力图打破护肤瓶颈期，一天焕颜，为消费者们提供一套全新的护肤方案。

青眼也注意到，SK-II此次还在免税旗舰店的核心区域设置了全新LXP匠心系列体验区，以白金的配色，打造出了一个宛如“沉浸于时间”的金色神秘圣境，让消费者沉浸式体验时间与肌肤护理的交融。

据了解，SK-II特别邀请了国际艺术家Studio Swine合作开发了互动艺术装置。在装置中，8滴晶透的水滴缓缓滴落于LXP匠心面霜的水池间，而这8滴也象征着LXP匠心系列中8倍的至高浓缩度PITERA™，帮助由内激活肌底，强化肌肤细胞内聚力；当这8滴水滴缓缓触碰到肌肤，就会瞬间绽放，化作细腻的水雾，而这也象征着至高浓缩度PITERA™为肌肤带来奢养和新生。

此外，这一区域还将LXP匠心系列的香氛融入其中，优质沉香木的气息弥漫于整个空间，伴随着音乐的交互，唤醒感官、抚平心绪，为消费者带来悠然、放松的体验。

值得一提的是，SK-II还特别设置了LXP 匠心快闪体验店，这一体验店将于9月30日至10月29日登陆cdf三亚国际免税城C区全球美妆广场。

在体验店中，SK-II将LXP匠心系列的灵感源泉——传统陶瓷修复工艺带到了宾客面前，特别邀请了陶瓷修复艺术家现场展示，同时用户们也可以亲身体验陶瓷修复，以此更深刻地感受到SK-II在基础研究、成分、配方等诸多方面所做的长久努力。

事实上，不论是陶瓷修复还是肌肤护理，两者的最终目的，都是实现“与时间共生，绽放超越从前之美”。全新的LXP匠心系列，正如传统的陶瓷修复一般，用8倍PITERA™能量，不断强化正在衰老的细胞的内聚力，让肌肤不断绽放出更美好的光彩，最终打破肌肤瓶颈期，实现超越自身的美丽。

为了让消费者们更为深入地体验产品功效，SK-II还在体验店中设置了LXP五步“肌肤之道”尊享服务，SK-II的美肌专家也将提供一对一个性化咨询，帮助用户们更精准地把控肌肤状态，最终实现时光与美共存。

今日（9月30日），SK-II 还在LXP匠心快闪体验店内举办了“匠心艺境”新品发布体验会，SK-II 品牌大使李斯丹妮和林允，以及中免集团的合作伙伴均出席活动，和众多消费者、粉丝们一同试用LXP匠心系列最新产品，体验时光之美。

SK-II仍在进化

美妆行业一直有一个观点，即“高端消费品牌的壁垒在线下”。线下布局对于品牌的重要性不言而喻。

需要注意的是，线下渠道对于品牌而言，不仅仅是单一售卖产品的渠道，更多的是营造更丰富、更沉浸、更具体验感的线下消费场景，消费者在这里能够更直观地感受到品牌理念，也能够从视觉、触觉、嗅觉等多维度体验产品的真实功效，更多感官的调动也为品牌们提供了一个和消费者深度沟通的路径，而这对于更加强调产品的体验感和氛围感的美妆护肤品牌而言，至关重要。

正如宝洁全球护肤品类董事长兼总裁Sue Kyung Lee所言：“我们在海南开设的全球首家免税旗舰店，是SK-II的重要里程碑。我们所打造的不仅是一家零售店，更是游客们打卡的旅游购物体验新地标。”

事实上，SK-II在线下渠道仍然占据无可比拟的优势地位，不论是进入中国三十多年以来积累下的产品口碑和大众影响力，还是美容顾问精细化的皮肤管理服务，都使得SK-II仍然是中国线下渠道最受欢迎的护肤品牌之一。

就在今年5月，位于上海新世界商场、全新升级的SK-II专柜正式剪彩，这也意味着SK-II的现在零售空间开启了全新的迭代。而此次免税旗舰店的开业，无疑更大程度上拓展了SK-II在免税乃至线下渠道的影响力，也让SK-II开启了线下渠道发展的全系格局。

“消费者是品牌的核心，此次新店开业也是品牌致力于为消费者打造卓越消费体验的又一证明，尤其在旅游零售领域。我们希望消费者沉浸于SK-II所打造的PITERA™晶透世界里，通过我们的美肌专家，更加了解自己的肌肤。”SueKyungLee表示：“同时，我们非常兴奋能在三亚打造‘匠心艺境’，这不仅是SK-II全新LXP匠心系列的又一次创新，也标志着我们在新零售护肤体验中的又一次全新探索。”

无疑，SK-II全球首个免税旗舰店的启幕，是该品牌在高端护肤领域取得的又一里程碑。它不仅展示了SK-II在产品创新和市场策略上的独特洞察力，也体现了其对消费者体验的高度重视。作为高端护肤品牌的领跑者，SK-II一直在突破自我。

备注：1、首家：指SK-II品牌内第一家

2、Yan X, Tsuji G, Hashimoto-Hachiya A, Furue M. Galactomyces Ferment Filtrate Potentiates an Anti-Inflammaging System in Keratinocytes. J Clin Med. 2022;11(21):6338. Published 2022 Oct 27. doi:10.3390/jcm11216338

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