雅迪电动车曾创下过国内七连冠的传奇业绩，仅今年上半年营收就达到了144亿。但是这也是他们首次出现半年度业绩下滑的情况。这意味着什么？

编辑 | 深水财经社

现在电动车可以说是家家户户必备的东西，不仅方便而且省钱，对于我们的生活来说有很大的帮助，这其中最出名的就是雅迪了。

它不仅在国内大卖特卖，甚至在国外都很有名，它还创下过七连冠的传奇业绩，仅今年上半年，它家的营收就达到了144亿。

连续十四年被评为中国电动车行业的第一名，雅迪在国内电动车领域算是名副其实的龙头老大。

但是这样辉煌的成绩下，却也隐藏着很大的危机，这是近五年来他们家第一次出现业绩下滑的情况。这意味着什么？为什么大家都不喜欢它了？

雅迪怎么卖不动了？

不管是农村还是城市里面，我们在路上看到的电瓶车仍然不少。但你会发现，一些老牌子似乎已经“消失”了。

像新日、洪都、比德文等以前很常见的电动车现在是少之又少。当我们紧盯一个停放电动车的地方，看见的logo绝大多数都是雅迪和爱玛。当然，小刀、绿源、台铃等也会穿插在其中。

年轻人如今偏爱九号、小牛等智能一点的电动车，当然，在价格方面，它们是要明显高出一截的。外卖小哥们似乎也经常配备九号电动车，对其超强的续航能力爱不释手。

雅迪销量下滑，同为老品牌的爱玛跟它面临着相似的困境，而九号等新品牌则是迅速赶超上来。

雅迪从前之所以能从众品牌中脱颖而出，主要靠的是质量。它的价格比其他平价品牌要贵一些，但各部件明显也是要好一些的，十分耐用，所以它贵有贵的道理，可以被消费者接受。

但在九号、小牛等专攻高端市场的品牌出来以后，雅迪如果还想抢占高端市场，就很难做到了。

毕竟它本身比起其他的电动车品牌，也没有特别突出的优势，打价格战又赢不了。其他品牌的性价比相对来讲会更高一些。

消费水平较低的，会倾向于选择价格更便宜的品牌；消费水平较高的，则会把目光瞄向更高级一点的九号、小牛。那么选择雅迪的人当然就少了。

而且近几年来，有不少消费者反映，雅迪的质量不如以前好了。续航能力变差，电机一般，各种部件也容易出现问题，售后服务还差。这让以前的老顾客纷纷寒了心，不愿意再相信雅迪。

今年4月，市监局对雅迪旗下的子公司随机抽查，竟然还真的有不合格的产品。

近日对于其处罚结果也已经公布：

也不怪监管机构那么严格，实在是电动车的安全问题涉及人的生命，不得不重视起来。

当然，出问题的也不仅只有雅迪。

“腹背受敌”的电动车

诚然，电动车卖不动了，也不光光是电瓶车自己的原因，做的再好的产品，也架不住外部因素的影响。

首先，电瓶车安全隐患频频发生。光是今年7月份，全国就发生了1400多起电动车起火事件。

电动车本身就比较易燃，线路老化、短路，或是充电时的高温都容易引起自燃。而且火势扩散得还非常快，对人们的生命和财产安全都造成了巨大的威胁。

电动车车主常常不按规定充电，是引起安全隐患的一个重要原因。

改装车辆十分危险，乱接电路和插线板也一样。频繁引起火灾事故，让有些人不敢再去买电动车，宁愿选择公共交通方式。

其次，电瓶车量过载，扰乱交通秩序，地方限制条款增加。电动车方便快捷，在路上行驶更加灵活，适合短距离出行。可骑电动车的人却常常不遵守交通规则，扰乱着交通秩序。

乡下僻静的小路还可以，到了大城市车水马龙的路上，可就十分危险了。并且还有许多人不愿意戴头盔，交警们罚款也是屡教不改。

有的大城市，比如北京，便对电动车作出了很多限制。这样一来，必然会影响雅迪等各品牌电动车的销量。

第三，共享电动车普及度不断升高，遍布各地。不用自己充电和寻找停放地点，用起来相当方便。

公交、地铁的覆盖范围也是越来越大，基本能够满足人们的日常出行。

最后，贵替品价格大幅下降。电动自行车的续航能力毕竟是有限的，比不上汽车。

如今，各大汽车品牌都不甘示弱，不断创新，在外观和性能上作出改进，是更多人的优先选择。

而且电动汽车、电动三轮车等代步方式也是很方便的，行驶得更稳，可以满足更远的出行距离，并且还能遮风挡雨。

可供大家选择的交通方式如此之多，花不低的价钱来购买一辆电动车显得更加不划算了。

雅迪等传统电动车可就没有那么强的竞争优势了，只能看着营收增长速度放缓，销量下滑。

对此，雅迪应该如何应对呢？

雅迪的救赎

有些顾客反映，雅迪的车型还是原来那老几款，在外观方面不懂得创新，比不上九号好看时尚。

可雅迪每年放在研发上面的费用并不低，为何还会被指不够创新？

它的这笔钱到底花到哪里了，我们也不清楚。不过看消费者的意见还有其销售情况，应该是没创新到点儿上。

要想提高销量，针对外观和功能做出改进，调查消费者需求和喜好，以中青年为主攻消费群体，不要把重点放在高端市场，而是去自己更擅长的中低端市场。

再者，雅迪作为一个国民品牌，应该让大家都买得起，而非设置过高的价格，把大家拦在门外。

解决了创新和价格问题，质量更是重中之重。

一个大品牌，要想得到大家的信任，必须坚持不忘初心，把质量放在首位，这样，才能无愧于消费者的信任。

电动车本身不是什么消耗品，买一辆怎么也得撑个几年。

如果质量好的话，便能迎来回头客，还能提升企业口碑。

雅迪这种创办了二十多年的老品牌，不可能不重视这些，那么它就更需要注重提升产品质量，牢牢把控每一辆电动车的品质。

另外，我们这些消费者也是有一些问题要注意的。

例如遵守交通规则，不随便在大街上乱窜，还要注意充电问题，不能连续充很长时间的电，以防引起安全事故。

电动车越做越高级的过程中，功能不断增多，速度必定也会更快，而我们骑行时却不能只顾着爽，必须时刻注意道路安全，观察来往车辆。

为什么国家对于电动车的把控标准会提高？

一是因为相关企业自身监管力度不够，二是类似的事故发生得太多，才需要采取措施避免。

雅迪要想继续往前走，就需要要注意承担起相应的企业责任，在销售产品的同时可以协助推广有关电动车的安全知识。

编辑校对 | 韩峻

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